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暖色调。即红色、橙色、、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫。色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念,即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果,是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占,,衬托色约占,,点缀色约占,。,色调的类型色调形成是由色相、明度、纯度、令暖、面积等多种因素构成的。

冷色调冷色调即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。对比色调对比色调即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。冷色调会给人一种压抑、沉闷的视觉感受,同时也带着设计中的“虚”,暖色调会给人一种幸福、愉快、真实的视觉感受,同时也带着设计中的“实”。所以不同色彩的搭配会给受众带来不同的感受,画面中冷色调与暖色调的结合就是虚实的结合。

潘通色卡 Pantone（PMS）暖色调（Warm Colors）冷色调（Cool Colors）色彩理论（Color Theory）渐变（Gradient）透明度（Opacity）分辨率（Resolution）对比度（Contrast）饱和度（Saturation）高清图片（Stock Photo）3例如，巴西ALMAPBBDO为旅游杂志《TOPDestinos》设计的平面广告非常新颖，用蛋糕形式呈现形象生动地表现瀑布风景。渐变灰色背景中，大面积的绿色和小面积点缀的清澈蓝色让人眼前一亮。再比如，这张滑雪主题的旅行广告，海报没有出现任何景点，只使用办公桌上的几张纸和一个曲别针搭建了简单形象的滑雪场景。